Facebook網滴雞精哪裡買站的陰暗面:謊言、盜竊和一夜暴富

變味的點贊

Facebook頁面發佈之初,就連一些毫無意義的頁面都能通過有機方式迅速吸引粉絲。例如,一個名叫“帶錫箔帽子的獅子狗能比格林·貝克(GlennBeck)吸引更多粉絲嗎?”的頁面就吸引瞭23萬粉絲。

真正有內容的頁面更是飛速成長。2012年,當米特·羅姆尼(MittRomney)在總統辯論中發佈聲明後,一個名叫“載滿女性(資料)的活頁夾” (Binders Full ofWomen)的頁面便迅速吸引瞭30個贊。當演員保羅·沃爾克(Paul Walker)去世後,專門供粉絲吊唁他的“R.I.P PaulWalker”也在幾天之內吸引瞭42.2萬粉絲。

如今,該網站上的頁面早已到達到飽和狀態,吸引粉絲最簡單的方式就是從其他Facebook用戶那裡購買已經擁有大量粉絲的頁面。Facebook明令禁止這種買賣粉絲的行為,因為頁面的真正所有者並不是它的管理員,而是Facebook。然而,這卻未能阻止人們鋌而走險。

FanPageTrading.com就是一個專為買賣Facebook粉絲而設立的網上集市。另外一款名為ContentPromoters的服務則在一個Facebook頁面上對外宣稱,20美元可以買到擁有1000個贊的粉絲頁面,2500個贊則需要40美元。

“買賣頁面的行為違反我們的政策,我們會使用各種措施來尋找可疑行為。”Facebook發言人說。Facebook還在密切關註其他獲得頁面的方式,包括偷竊。“當我們發現這類高風險行為後,便會通過身份驗證或一對一協助的方式,幫助頁面管理員保住或重新拿回他們頁面的控制權。我們還動用瞭法律渠道來保護我們的平臺。”

菲克認為,他的Facebook頁面的市場價值超過100萬美元。他甚至滴雞精價格聲稱,當今最大的幾個內容發佈商要麼是幾年前花錢購買的頁面,要麼是通過與規模更大的頁面合作來擴大的網絡規模。

一傢名叫Upworthy的網站隻用瞭14個月,月獨立用戶訪問量就從零猛增到3000萬,主要流量都來自Facebook。該公司就是通過與老牌Facebook頁面合作的方式,吸引瞭早期的用戶——這與其他新聞網站采用的協同交易和交叉鏈接推廣模式有些類似。

媒體創業公司PolicyMic的月獨立用戶訪問量已經達到1000多萬,至今已經融資1200萬美元,他們同樣與多個熱門Facebook頁面合作推廣內容。

有傳言稱,BuzzFeed已經買下瞭大量Facebook頁面,幫助該公司將月獨立用戶訪問量增加到1億多。但這傢新聞網站的CEO約拿·佩雷蒂(JonahPeretti)卻表示,他從未購買過Facebook頁面。

在被問及BuzzFeed擁有多少Facebook頁面時,佩雷蒂自稱並不清楚。“我們有一個主頁面,一些垂直頻道可能也有自己的頁面。”他在采訪中說,“我們沒有買過頁面。我的確跟一些購買Facebook頁面的創業公司談過,他們解釋瞭自己是如何測試內容,然後運用這些方式的,但我們沒有這麼做。”

但他也補充說,BuzzFeed的確與擁有大量Facebook頁面的機構或個人建立瞭非正式關系。

“我們發現,如果我們發佈瞭一篇有關芭比娃娃的好文章,而且被某個芭比娃娃的粉絲頁面發佈瞭,流量就會飆升。”他指出,“BuzzFeed的員工有時的確有可能向經營其他頁面的人發送通知,也會向某個博客或網站的所有者發送通知。但我們沒有簽訂任何協議。”

在以前,購買Facebook頁面或與其他Facebook頁面建立合作,是確保在這傢社交網絡上獲得傳輸渠道的一種方式。“幾年前,當你與其他頁面交叉發佈內容後,立刻就會吸引很多關註。”菲克說。

但Facebook的EdgeRank算法已經作出調整,加大瞭這種交叉推廣的難度。即使是通過自己的Facebook頁面獲得的有機觸角,也已經大幅縮小。

為瞭安撫內容發佈商的不滿情緒,Facebook最近對這種有機觸角的萎縮做出瞭解釋。“現在的內容數量遠多於人們用來消化內容的時間。”該公司指出,“平均而言,人們每次登錄Facebook,其NewsFeed上隻能顯示1500條內容。”該公司還補充說,NewsFeed的目的是顯示與之最相關的Facebook內容,多數內容都無法顯示出來。

對菲克這樣的創業者來說,此舉不僅令人困擾,而且會帶來高昂的成本。菲克目前每天都要在Facebook上投放1000多美元的廣告。

不久前,一夜成名的Viral Nova網站創始人斯科特·迪隆(Scott Delong),滴雞精團購甚至將Facebook的這種變化無常比作自然災害。

“即使你在Facebook上獲得100萬粉絲,但內容到達率仍會一夜之間萎縮一半。這就像在活火山上開麥當勞。”他在一條推文中寫道,“你永遠不會知道你所擁有的一切會在什麼時候化為烏有。Facebook一直在調整,總是前後不一。”

為瞭確保通過Facebook獲得流量,買賣頁面的情況愈演愈烈。不過,還有一種更快粉絲獲取方式,那就是劫持。

Facebook上的“未成年團夥”

安東尼和奧斯汀都是未成年人。(正因如此,我們在本文中並未使用他們的全名)。雖然他們在現實生活中素未謀面,但在網上卻親如兄弟。他們的交情源自幾年前的一次事件。當時,安東尼的Facebook頁面被盜瞭,奧斯汀幫他偷瞭回來。

他們二人都是所謂的“社區”的一員,那是一個非正式組織,通過互聯網聚集瞭大約5萬名精通技術的青少年。他們中的很多人都是通過Facebook的“共同好友”功能找到彼此的。

他們在網上分享各種興趣,包括社交網絡、遊戲、網絡文化和黑客,但在該Facebook頁面的“關於”欄中,他們卻自稱致力於阻止自殘、網絡欺凌和兒童色情。安東尼被很多人視作“社區”的頭目,因為這個頁面是他創建的。

“‘社區’聚集瞭一大批青少年網民,我們之間有很多互動。有時隻是通過聊天幫助彼此擁有或分享Facebook頁面,或者增加點贊量,並在Twitter和Instagram上彼此關註。”安東尼通過Skype接受采訪時說,“‘社區’基本沒有獲得成年人的關註,也很少被媒體報道。外人並不知道‘社區’是什麼樣子。但它的確存在。”

這對“兄弟”還記得他們2009年首次使用Facebook頁面時的感受。Facebook當時剛剛向所有用戶開放這項功能,很多中學生都為自己喜歡的動畫片和明星設立瞭專門的頁面。

“我們隻是孩子,不知道自己在幹什麼,對營銷也一竅不通。”安東尼說,“我們隻是一頭紮進瞭這個世界。”

但這個世界從沒有惡意的玩笑變成瞭爾虞我詐陰暗地帶。

“有很多十二三歲的青少年到網上建立瞭Facebook頁面,好讓朋友們看到自己。”安東尼說,“但我們沒想到這能做得這麼大,引來很多黑客劫持和操縱這些頁面。”

Facebook上的“劫持”,指的是某個Facebook粉絲頁面被其所有者之台中滴雞精哪裡買外的其他人控制。Facebook基本不會監督這類頁面,而竊取方法也多種多樣。最常用的一種方法就是贏得頁面管理者的信任,主動幫助其管理頁面,然後在管理員面板上刪除最初的所有者,並將其屏蔽。Facebook後來通過改變管理賬號的設置方式杜絕瞭這種模式。

這也給劫持帶來瞭更大的難度。奧斯汀說:“這需要更加細致的規劃。”包括已經關閉的“劫持教堂”(Church ofHijacking)在內的的很多組織,都會向其會員傳授頁面劫持技巧。菲克和奧斯汀都表示,當Facebook頁面的粉絲達到10萬人後,就會成為劫持者的目標,尤其是當這些頁面還沒有獲得Facebook的官方認證時。

奧斯汀還記得,他看到的第一個被劫持的頁面是賈斯汀·比伯(JustinBieber)的女粉絲專門為他開設的頁面。

“人們之所以劫持這類頁面,是因為女孩們的反應很有意思。”奧斯汀說,“他們劫持這些頁面後,會在上面發佈對比伯的憎恨以及其他不相幹的內容,激怒這些女孩,並以此為樂。”

2012年,當人們開始變現這些Facebook頁面時,劫持頁面的目的從單純的娛樂演變成全面的網絡大戰。奧斯汀提起近期的Facebook頁面大戰時說:“現在有戰爭,有外交,有背叛,有聯盟,有秘密協議,有還有封鎖。”

卡爾·舍伯恩(CarlSherburne)是最早變現Facebook頁面的人之一,他現在已經被菲克聘用。與博客不同,Facebook不允許頁面所有者在上面自主發佈廣告。於是,舍伯恩開始發佈聯盟鏈接(affiliatelink,當網絡商傢通過這種鏈接獲得收入時,便會將一定比例的收入支付給鏈接發佈方)。由於擁有數以百萬的粉絲,所以他很快聚攏瞭大筆財富。

但並非滴雞精比較所有人都贊賞這種模式。“很多人都很討厭這種事情。”奧斯汀說。

聯盟鏈接凸顯出這個不斷壯大的“Facebook黑幫”中越發嚴峻的分歧。所謂的“Facebook黑幫”,指的就是像菲克和其他“社區”成員這種控制著大量Facebook頁面的用戶。

“有人認為不應該這麼幹,因為我們都是為瞭好玩才經營這些頁面的。”安東尼說,“我們不是為瞭賺錢。這是我們跟很多成年人的不同之處,我們隻是為瞭好玩。”

但變現頁面的想法最終還是被普遍接受,甚至連奧斯汀和安東尼也不例外。

Mylikes.com網站為頁面管理員提供瞭很多賺錢鏈接。與此同時,除瞭發佈聯盟鏈接外,頁面管理員偶爾還會制作一批服裝,銷售粉絲T恤。

“2012年夏天或許是我們最賺錢的時期。”奧斯汀說。他說,僅那年7月,他們就賺瞭1萬美元。

“大傢都大賺瞭一筆。”安東尼說。

Facebook頁面的商業化之所以成為可能,是因為出現瞭很多工具可以幫助用戶同時管理多個頁面。例如,Hootsuite就可以方便用戶同時在多個Facebook頁面上發佈內容。Facebook也增加瞭定時發佈功能。

除瞭BuzzFeed這種擁有眾多垂直頁面的傳統內容發佈商之外,菲克也組建瞭該平臺上最大的頁面網絡之一。但他的團隊遲遲未能得到Facebook的認證,導致他們成為瞭奧斯汀和安東尼這類劫持者的主要目標。當未經認證的Facebook頁面被劫持後,Facebook的響應速度往往不夠及時,有時會導致頁面永久丟失。

奧斯汀也曾有過珍貴的Facebook頁面丟失的經歷。他曾經建立過一個4chan匿名社交網絡的粉絲頁面,並成功將50萬粉絲變現為真金白銀。但當4chan向Facebook抱怨此事後,該頁面便消失瞭。

“Facebook根本沒給我改名的機會,”奧斯汀回憶說,“頁面上的所有東西都被刪除瞭。”

雖然有些頁面因為版權所有者的抱怨而關閉,但還有一些則成為瞭持續不斷的網絡戰爭的受害者。

今年4月,菲克的針對MTV設立的一個粉絲頁面丟失瞭。起初,他以為是Facebook應維亞康姆的要求關閉瞭那個頁面,但後來,他收到瞭一條Facebook消息。

那條消息說:“嘿,哥們,你那個100萬粉絲的頁面在我手上。我可以還給你,但你得給我點報酬。行嗎?”菲克沒有妥協,他至今也沒有拿回那個MTV頁面。

最近,菲克的另外一個頁面也因為發佈色情內容而被短暫刪除。但菲克表示,他從沒批準過那些內容。在經過瞭一番調查後,他發現此事的幕後主使正是奧斯汀。

很快,奧斯汀收到瞭一個Facebook用戶發來的消息,對方向他證實,奧斯汀的確是幕後主使。此人讓菲克給奧斯汀一筆錢,以保平安。雖然菲克希望結束這場戰爭,但他並沒有付錢。

“社區”從事這種劫持活動的理由很簡單:他們認為這很有意思,同時也不抵觸通過這種方式來賺錢。

“有人得到瞭樂趣,”安東尼說,“還有人得到瞭金錢。”

安東尼和奧斯汀這樣的劫持者並不擔心激怒菲克或Facebook,他們已經多次被這傢社交網絡封號。他們既可以申請新的賬號,也可以從朋友那裡要一個舊賬號。

“的確出現過這種情況,但我沒過幾天就把賬號拿回來瞭。”安東尼說。

但刪除和竊取Facebook頁面隻是個開始,另外一種常見的手段是給無辜的Facebook用戶制造麻煩,甚至引發警方介入。

有一次,當一些青少年黑客與菲克激戰正酣之際,他們在這傢社交網絡上散佈謠言說菲克有孌童癖。

“他說他要殺瞭我的朋友,所以我說他是個孌童癖,所有在他頁面上點贊的人都認為他是個孌童癖。”安東尼笑著說,“這種小把戲幾乎要把他逼瘋,但這並沒有什麼違法的地方。我說這種話時享有言論自由,但我們沒有任何違法行為。”

當我們提到誹謗罪時,安東尼回應說:“有些人或許會犯這種罪,但我們不會,所以我們並不擔心。”

在安東尼看來,菲克所遭受的持續持續攻擊並非沒有原因。有些時候,這位百萬富翁的確會喪失風度,說出一些令他後悔的話來。

在一次激烈爭吵過後,菲克在發給奧斯汀的消息中滿篇臟話,甚至對奧斯汀進行人身威脅。而另外一位曾經在網上與菲克交過手的未成年人也表示,菲克同樣威脅過他。

在本(化名)偷瞭菲克的一個Facebook群組後,他收到瞭菲克的一條信息。“我在Facebook之外認識不少人,我要毀掉你的生活。”那條信息中包含瞭本的住址、電話號碼和他父親的名字。

“社區”的惡作劇並非都是為瞭戲弄菲克。例如,有一次,安東尼和一個朋友認為,讓他們在Facebook上的好友誤以為他們已經死瞭,肯定很有意思。他們進行瞭精密的策劃,整個事情做的天衣無縫,完全像是真的一樣。很快,以他名字命名的Facebook祭奠頁面便上線瞭,迅速吸引2萬個點贊。

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